男性藥品市場分析暨議題擬定 策略形象報告

台灣生技大廠在台上市全新男性用藥，為協助客戶理解男性對健康知識的認知及因應行為，布爾喬亞公關顧問建議須於擬定溝通策略及宣傳活動前，藉由問卷及市場聲量分析，雙管齊下，頗析台灣男性在面對健康問題的心理及實際行為，並從中挖掘媒體議題，以利新藥上市時，對大眾的溝通操作能更加精準，切中痛點。

多數台灣男性不傾向公開談論或分享自己的意見，尤其是針對較為隱私的男性疾病話題，坊間也較少對其完整的研究調查，因此可分析資料不足。此次專案透過問卷及網路資料，探勘台灣男性的真實想法，進而間接證實「男性對性功能疾病有了解需求，卻難以啟齒的心理及行為」，更能藉由觀察與分析，找出市場的溝通破口，弭平男性期待獲得的與既有資訊呈現之間的落差。

• 男性疾病話題通常較為敏感，尤其是性功能相關疾病，藉由線上問卷形式，讓受訪者掃描QR code方式，不具名回填，說服疾病高風險之男性族群分享意見。


• 發放問卷地點為醫療展，參與者多為中、高齡，布爾喬亞公關顧問以線下收集民眾第一手認知資訊，成功募集500份以上問卷。

• 問卷調查結果依據實際台灣男性人口年齡比分析資料，更具台灣男性族群代表性。同步交叉比對線上聲量分析內容，找出重點溝通族群與溝通切角方向。


• 問卷調查結果亦可作為後續品牌內部資源布局、外部數據及醫師與學會溝通佐證資料的參考。


• 藉由台灣客觀市場狀況分析，爬梳評估新藥上市對大眾市場的溝通策略、主軸及媒體溝通議題。