微熱山丘 策略品牌長約（2019年度）

• 微熱山丘經過2018長期有效的經營媒體中心 (策略品牌長約)，媒體及市場對品牌已建立基本認知，在品牌邁向十周年之際，於二月推動「全球果實計劃」，以共好精神開啟與全球各地農業的合作，提升各地特色水果的價值，透過「全球果實計劃」將台灣的特色帶到海外，促進與國際間的相互交流。 


• 透過媒體中心與市場溝通，以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位及「全球果實計劃」作為品牌與市場彼此理解的平台，提升品牌好感度，持續發揮市場影響力，並透過日常監測為品牌觀察市場反饋成為重點目標。 

• 面對市場眾多鳳梨酥品牌，《微熱山丘》以「土產鳳梨酥」及門市「奉茶」體驗廣為人知，在推動「全球果實計劃」後，品牌也需持續了解市場反饋，以媒體中心為核心，延伸溝通品牌核心精神，曝光品牌多元樣貌，並收集第一手回饋。 


• 媒體曝光渠道多元，持續擴張經營生活時尚(Lifestyle)線別媒體，增加潛在受眾關注的重點渠道，也在Facebook、instagram等社群平台持續曝光，藉由媒體多元的報導形式持續形塑品牌形象，也觀察不同溝通切角的市場反饋。 


• 透過合作與品牌調性相符的KOL，以不同風格照片及文字引發潛在消費者關注，及時因應市場溝通型態的變動，持續挖掘品牌曝光及溝通方式的更多可能。 

確立品牌定位，精準溝通品牌理念

自2018年持續優化並逐漸深入傳遞品牌理念，透過「I.M.P.U.L.S.E. 策略優先公關方法論」了解並檢視市場反饋，媒合並爭取多元面向的媒體曝光，藉由不同報導角度完整曝光品牌理念，提升市場品牌認知。 

媒體資料庫持續擴張，成為品牌媒體對外窗口

穩固媒體資料庫，也持續更新時尚生活(lifestyle)類別與數位新興媒體，並作為品牌對外媒體窗口，精準篩選高效益曝光機會。 

社群監測預警，即時掌握市場動態

長期有效的經營社群中心，藉由日常關注品牌資訊，攔截錯誤訊息；監測敏感議題，提早準備防範，透過觀察市場動向，提供品牌有效且即時的顧問建議。 

12個月媒體中心經營期間，總計媒體露出達600+則， PR Value累積逾184,000,000+，新聞發佈突破新高。  定調品牌對外溝通主軸，持續深化媒體對於品牌理念與價值的認知。  成功爭取多元類型媒體轉發報導:

• TVBS 看板人物專訪：微熱山丘.許銘仁 鳳梨酥發燙 


• Shopping Design：不過度，就是剛好的微熱溫度！5個細節剖析，「微熱山丘」如何用品牌體現真誠、質樸、溫暖？ 


• YouTube -BuzzFeedVideo：$0.50 Dumpling Vs. $29 Dumplings • Taiwan 


• 新加坡U頻道：Our Daily Food 食材地图 - EP1 


• 韓國綜藝節目《更窮遊豪華團》：2019年6月已於韓國播出(台灣未授權)