資生堂國際櫃 紅妍肌活露 消費者活動

VOCAL MIDDLE 10th Top Project Award

「紅妍肌活露」為資生堂國際櫃歷經二十年研究開發而來的明星商品，以 #史上最強修護精華 #能量小紅瓶 之稱，廣為愛美女性所知。在2017年下半以「喚醒肌膚潛能 年輕無限可能」為溝通主軸，銜接TVC廣告的投放期，期許透過線下活動加強溝通，加深消費者對產品的認識。

小資以上、熟齡未滿的「30-49歲女性市場」為美妝圈的兵家必爭之地，其中主打 #抗老 #保濕 #修護 的基礎保養 – 精華液市場，更為首重的一級戰區。此外，現今消費者多採規劃性採購，在通路週年慶季深入了解、盤點「慾望清單」，趁通路促銷之日集中消費。因此除曝光品牌外，顧問團隊鎖定各大百貨周年慶前夕，針對資生堂國際櫃獨家肌底修護科技進行深入溝通，為強化與競品的區隔識別、進而提升TA的消費意願。

• 強化識別：呼應產品「獨家肌底修護科技」、「長達二十年研發而來」兩大產品特色，以及TVC中呈現的科技感氛圍，以「肌膚妍究室」為形象主軸，改裝大型貨櫃屋、入駐全台各大百貨廣場，強化產品鮮明形象。


• 功效傳達：將抽象的「修護功效」細分為 #防禦強化 #保濕加倍 #天然植物萃取 三大要素，並個別設計互動遊戲，加深消費者對產品功效認識。


• 五感沉浸：除了產品體驗外，也結合品牌的系列產品 #紅妍肌活香氛，以及呼應產品成分的 #玫瑰花茶，讓消費者的五感感受舒緩，由內到外得到修護。


• 建立連結：利用贈品作為誘因，將線下人流導至Facebook粉絲專頁、Line好友圈等客戶指定平台，以利品牌在活動後仍與民眾保持暢通的溝通管道，逐步促成後續銷售。

• 平均單場400+人次參與活動、體驗產品


• 平均單場增加1,000+人次追蹤Facebook粉絲專頁最新資訊；160+人次與指定貼文進行互動，促進訊息擴散


• 體驗民眾反饋：「透過小關卡介紹產品特性覺得很有趣，也更容易記住產品特性。」
  
  
  
  • 品牌專櫃美容老師反饋：「導櫃成功率很高，代表在活動區的宣傳及體驗有擄獲體驗者的興趣。」