愛茉莉太平洋《呂Ryo》森活系列夏季媒體社群推廣

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》於2019年推出療癒系頂級敏感救星《呂 森活系列》，不只滿足敏感肌頭皮養護的需求，更以開價中最具有功效的養護系列產品為目標。因此如何在媒體與社群上維持討論熱度，並結合創意的手法來增加消費者對於森活系列的認知，來喚起大眾對於頭皮健康意識的行動。

時值夏季，天氣逐漸轉為悶熱且潮濕的狀態，大眾開始有頭皮問題的出現，但多數人尚未意識到自己具有頭皮困擾，因此如何使消費者意識到本身問題，並且強化注重頭皮養護與已知自身具有頭皮問題的族群，利用不同渠道做頭皮養護議題的切角，讓《呂 森活系列》搶佔夏季頭皮養護需求的先機。

創意切角搶下社群討論度，以頭皮困擾擬人化進行溝通

藉由將現代人生活遇到的惱人的頭皮敏感問題──頭皮「屑」、紅「腫」、搔「癢」比喻成死纏爛打的前男友「謝宗揚」，以幽默的韓系插畫加深消費者對頭皮困擾的印象與認識，最終一起迎向《呂 森活系列》化身的清新王子「呂先森」。網站心理測驗將戀愛情境帶入頭皮敏感的測驗裡，使產品使用情境與故事相互連結，讓消費者意識到自己具有這些頭皮敏感問題。

中醫師專業見證，穩固頭皮養護專家的領導地位

利用中醫師專業背景的角度來談頭皮養護的觀念，結合線上募集頭皮問題的方式，為網友解答並帶入產品不含矽靈，以六無添加的低刺激配方，調配添加多種自然植萃成分，宣導平常的生活習慣更是頭皮困擾的殺手，藉由中醫師與網友互動來提升《呂 森活系列》頂級敏感救星的地位。

KOL分享、專業媒體雙管齊下，搭配生活情境的議題設定，創造多元擴散力

串連中型 KOL 及20位微網紅不同 TA 族群的擴散力，邀請網紅們試用，並結合自身的情境，創造吸晴的畫面，將品牌擴散至不同族群。媒體新聞的切角推出《呂 森活系列》為敏感性頭皮找到頭皮困擾的解方，以及提出頭皮養護三大秘訣，結合社群的韓系幽默插畫來作新聞亮點。

• 新穎的社群系列圖文達1000+讚數，200+留言數


• 網站遊戲推出後，三個禮拜內高達9500+點擊數，配合社群抽獎活動後，遊戲完成後轉發個人臉書轉換率逾七成。


• 中醫師直播觸及人數77,000+,總觀看數26,000+，中醫師與《呂 森活系列》創造出比過往直播數更高的聲量。


• 意見領袖的多元擴散力，創造達15000+讚數，留言數達1100+


• 呂_森活系列新聞稿露出多達44篇


• 媒體報導具有大量的影響力，引發市場大量討論
  
  
  
  • ETtoday/ETFashion(時尚美妝線)鹹酥雞戒了吧！誤踩夏日頭皮地雷，小心「屑腫癢」跟著來
  
  
  • Linetoday(潮流時尚線)夏日頭皮莫名出屑、搔癢、紅腫該怎麼辦？醫師說原來是忽略這三點！
  
  
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