Oster「食尚餐車」全台消費者活動

專案目標

Oster是全球知名的果汁機領導品牌，以純正美式都會風格，創新與實用兼具的產品特質，帶給消費者始終如一的完美廚電生活體驗。本次專案期待透過串聯線上線下的O2O模式，宣傳Oster Ball隨鮮瓶果汁機年度區域限定新色；加強消費者對於Oster各產品線的認識，鞏固美式廚房家電領導品牌形象，增加品牌的心佔率並創造銷售機會。

市場洞察

Oster在台灣果汁機市場中具備高度知名度，擁有大量擁護者。消費者對於Oster品牌印象多侷限於單一品項以果汁機為主，也使得其他產品線(烤箱、咖啡機、電烤盤等)知名度及指名度較低。因此如何透過本次專案設計，打破果汁機=Oster的品牌既定印象，加深其他產品線印象與知名度，深化純正美式風格的品牌DNA，為本專案規劃重點。

企劃策略

玩色人物議題操作，吸引關注彰顯主張

前期與各領域傑出的「玩色人物」進行合作，在社群平台上分享日常內容並創造話題，宣傳品牌今年推出的「彩繪藍」、「彩繪米」、「牛仔款」三款果汁機新色，落地「玩色玩味、新鮮隨行」溝通主張。

Oster「食」尚餐車吸睛出行，深度體驗+廣度擴散，引爆消費者熱情

規劃北中南百貨巡迴活動，透過吸睛餐車設計，吸引往來消費者注意，再藉由邀請消費者參與「隨鮮瓶果汁機」與「隨享咖啡機」體驗活動，實際體驗產品特色，點燃消費者好奇因子，創造進一步詢問意願，並於話術上強化操作便利性，吸引消費者下單購買。活動前及活動現場，瞄準目標及潛在消費者關注的KOL進行合作，運用社群發文擴大品牌觸擊群眾，達到廣泛宣傳之效。