透過強化品牌與「風格、潮流」的連結,打造品牌形象,轉化「韓國第一髮妝品牌」落地成為直接與消費者溝通的「玩美、時尚、敢於嘗試的K-Beauty髮妝品牌」,以繽紛、百變的設計,將韓國潮流文化、魅尚萱品牌風格具象呈現。
髮品競爭市場大,魅尚萱看準韓系髮妝潮流切入市場,同時以最新進入台灣的「HELLO BUBBLE泡沫染髮劑」系列作為整體發表會及宣傳主打,溝通主軸以「Hello Bubble, Hello My Style」,巧妙結合新品名稱與品牌精神,魅尚萱品牌的「玩美」風格透過新產品「HELLO BUBBLE」變換髮色、或品牌旗下其他造型產品的展現,讓消費者在與產品接觸互動的過程同時形塑品牌印象。
首度進入台灣市場便邀請知名台韓雙棲藝人「鬼鬼 吳映潔」擔任品牌形象大使,其年輕、時尚、活力、又有著強烈自我風格的形象,成為台灣消費者最快認識魅尚萱品牌的樣貌之一,並且創作品牌專屬歌曲和舞蹈MV,以「美得冒泡」歌詞與招牌手勢成為貫穿整體品牌風格、產品概念的重要記憶點。
本次媒體發表會舉辦於威秀廣場,半開放式的記者會空間,搭配四大主題的消費者體驗區,讓媒體實地體驗品牌和產品魅力,同時吸引消費者目光,在兩天內創造超過百則媒體曝光,連帶成功創造周末Bubble House體驗屋的大量消費者參與。
消費者互動環節結合命定髮色與命定精油檢測、HELLO BUBBLE專屬髮色體驗、即時社群影像上傳之三項體驗科技,以高互動情境的創意溝通方式,實際讓消費者感受到「客製化」與「共創式」的貼心服務與互動方案,不僅能夠更快感受產品特色,帶來品牌好感印象,並增加產品購買意願。
透過體驗互動環節的設計,將兌獎條件加入品牌年輕TA最為熟悉的社群分享,聚焦於品牌設定的slogan做為Hashtag發文,透過消費者在社群平台即時上傳現場體驗照片,結合戶外即時投影畫面,帶起大量網路曝光與討論聲量,引發周邊群眾及社群更多的口碑討論。
活動前、中、後,透過整體現場設計以及品牌大使,準備完善宣傳素材,並在發表會後鎖定客群投放訊息曝光,消費者主要觸及的線上平台大量出現品牌產品訊息,接續發表會後媒體的曝光以及消費者創造的社群互動,加強消費者對於品牌和產品的印象。
活動紀錄影片:
專屬MV預告:
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