台灣櫻花 Electrolux 親子甜點DIY 消費者活動

消費者活動通路活動產品／服務推廣親子市場 B2C 品牌市場溝通品牌形象設計快速消費品家用電器策略形象報告

專案目標

來自瑞典知名國際家電品牌「Electrolux 伊萊克斯」，在2019年底繼「年度消費者體驗活動」、「媒體公關活動」、以及「草衙道新櫃開幕食演活動」後，再次結合「頂級廚電」與「 Wi-Fi智能洗脫烘衣機」期待能讓現在忙碌的家庭生活透過便利與質感的家電，享受「兼具美學與品質生活的居家體驗」。

市場洞察

本專案活動適逢新年，透過與家庭客溝通產品的特色與優點，並藉由親子互動與美食分享拉進與品牌理念中強調的品質生活居家體驗，產生高度的連結創造消費者對質感生活的期待感；有別於單一活動的形式，以品嚐精緻餐點的時光不但串起家庭親子情感，更用情境的互動方式介紹產品特色，加深體驗的最後一哩路，讓消費者更能清楚記憶強化品牌價值。

企劃策略

鎖定親子客群，透過家庭共同體驗傳遞美好居家生活的品牌理念

過往活動較聚焦於傳遞產品特色或品牌知名度，本次希望更能讓消費者親身體驗伊萊克斯的品牌價值–即便是擁有孩童的忙碌家庭生活，也能如置身於北歐般，享受質感新生活。故本次活動對象鎖定具有孩童的家庭客，讓親子能共同感受伊萊克斯無論於產品設計上處處為消費者細心著想的功能特色、抑或品牌希望能帶給大家的生活理念。

好爸爸模範生馬丁現場親子互動，利用情境創造強烈家庭連結記憶力

本次邀請陽光正面且注重家庭生活，更與品牌同樣來自瑞典的馬丁出席站台，除透過實際生活經驗分享與小孩互動，巧妙帶出伊萊克斯為歐洲頂級家電的領導品牌，如何營造北歐家庭美好生活的訣竅，完整形塑「北歐兼具質感美學的居家體驗」品牌理念。此外透過馬丁於活動前特別安排的社群分享，曝光活動宣傳、觸及潛在消費者，擴大品牌及活動聲量。

三大情境主題設計，全面性演繹品牌形象、創造產品魅力

活動主題上以享受北歐質感新生活為題，並透過活動三大流程「優雅廚藝生活-親子甜點烘焙 DIY」、「質感居家生活-KOL 居家座談」及「聰明洗衣生活-產品功能互動設計」，首先讓民眾享受親子時光，傳遞美好生活意象的同時，透過專業主廚教學深度演繹產品特色；接著透過 KOL 如何打造質感居家生活的經驗分享，創造消費者共鳴；最後將今年主角新品 Wi-Fi 智能洗脫烘衣機之功能特色，利用融入生活情境之互動題目設計，除讓親子現場共同搶答熱烈參與，更展現出產品於生活中的情境應用與功能特色。