【VOCAL of the Month】自品牌 DNA 出發，打造最適消費者互動方案 (2019/08)

文／消費產業驅動事業群 公關顧問 古雅萱 8月份，來到了夏日的高點。上半年的醞釀持續發酵，在這個「聒噪」的季節中，布爾喬亞也沒有停止創造更有影響力的溝通！無論是延續全新發佈的服務模組主動出擊市場，或者與不同產業、類型的媒體和廣大的消費者建立更多的關係，望下半年持續提升品牌的曝光度與影響力。  從布爾喬亞自身開始，七月底發佈的「策略形象報告 / Image Quality（I.Q.）」Beta版作為下半年各樣服務模組的第一彈，完美驗證「洞察（Finding）、定義（Defining）、行動驗證（Inspiring）」的思考脈絡，鍛鍊公關顧問們的顧問思維，也給予客戶更有效的市場數據反饋。由下延伸，八大完整的服務模組也收到了許多客戶好奇的詢問，期待可以在擬定未來性策略時，得到更有效的「造勢」和「造市」方案。  對於市場上的消費者來說，「活動」則是炎炎夏日中調劑與交際的重要節目。布爾喬亞透過對於品牌和消費者的解析，將消費者有興趣的議題結合品牌形象，從品牌DNA出發打造趣味又新鮮的消費者互動方案，提升大眾對於品牌的認知，從而影響其感知及品牌認同。 

• 氣泡水品牌Sodastream在今年夏日將活動升級，跳脫一般大眾對氣泡水機的使用想像，透過視覺、嗅覺、聽覺、味覺不同面向創造氣泡水機的獨特魅力，顛覆消費者的感官想像，提供消費者這個夏天最有趣的消暑方案。 

• 美妝品牌資生堂心機彩妝則把握前往百貨避暑的人潮，引導消費者思考「夏日的底妝困擾」，透過客製化的互動和遊戲，讓消費者找到最適合自己的底妝解決方案。 


• 美強生媽媽教室則精準掌握「媽媽心」，首次邀請網紅準媽媽們一同參與，安排產後哺餵的實際體驗和分享，讓更多準爸媽準備好一同迎接寶寶的加入！ 

許多品牌也把握這個時間推出新品，在市場集體忙碌的時間點，布爾喬亞抓住媒體的話題及觀點，從各個渠道逐一突破，透過專業媒體渠道、線上數位媒體、甚至Youtuber、部落客和微網紅，邀請大家共同體驗與分享新品的秘密。在產業上，除了消費及科技產業持續深耕外，亦有財經產業的領導品牌在近期舉行新品發表，全新的投資方案給予市場新的刺激，也讓消費者有更多選擇。 

• 即將換季之際，許多人開始重新檢視自己的「保養品」和「化妝包」，髮品呂和魅尚萱相繼推出全新系列產品，尤其針對男性市場提出新的選擇，不同的膚質、體質都能找到屬於自己的蜜糖。 

• 美妝品牌OPERA推出限量色新品，保養品牌FRUDIA推出新的保養祕方，打造女孩的「鮮.榨.果.汁.肌.」，將日本最受歡迎的時尚趨勢帶進台灣市場。 

在第三季結束前，我們已準備迎來9月份的活動高峰期，而加入經過一輪高密度及強度培訓的2019新聲代，顧問們已經在為客戶於第四季以及2020年的市場推廣籌劃。隨著即將陸續發佈的服務模組，將一步步印證PR, the New Sexy。